Taux d’optimisation sur Google Ads : explications et avantages

Par  le 25 May 2022 - 10:40 dans

Lancé il y a maintenant quelques années déjà, l’Optiscore (ou taux d’optimisation, en français) est de plus en plus exploité par les utilisateurs de Google Ads. C’est même recommandé par les équipes de Google qui poussent fortement son utilisation comme un moyen rapide et facile pour améliorer l’efficacité de vos campagnes.

Alors, comment ça marche et en quoi cela peut-il aider votre compte ?

Fonctionnement

Le taux d’optimisation est une estimation des performances de votre compte sous la forme d’un score qui va de 0% à 100%. Un score de 100%, comme vous pouvez vous en douter, signifie que votre compte a toutes les qualités requises pour atteindre son ou ses objectifs.

Le taux d’optimisation est calculé en temps réel en fonction de différents signaux comme par exemple :

  • Les données du compte et du marché
  • Les paramètres, les objectifs et l’état du compte
  • L’historique et l’impact des recommandations disponibles

Lorsqu’une recommandation vous est proposée par Google, vous avez deux possibilités :

  1. Appliquer la recommandation : vous pouvez avant cela afficher la recommandation en détail pour vous assurer que tout est comme vous le souhaitez. 
  2. Supprimer la recommandation : dans ce cas-là, la recommandation est ignorée et reste disponible dans une section dédiée (section intéressante à visiter de temps en temps si le compte évolue).

Les recommandations ignorées augmentent artificiellement le score d’optimisation mais il est toujours possible de voir la part du score qu’elles représentent (cf image ci-dessous : la barre grise).

Point important, le taux d’optimisation n’est disponible que pour les types de campagnes actives suivants :

  • Réseau de recherche
  • Display
  • Discovery
  • Youtube vidéo pour l’action
  • Shopping

Et on peut le voir au niveau de la campagne, du compte et du compte administrateur (MCC).

Les types de recommandations

On distingue plusieurs catégories de recommandations (liste d’exemples et non exhaustive) :

Google Ads Optiscore - catégories de recommandations

Réparations

  • Tag de conversion défectueux
  • Groupes d’annonces sans mot-clé ou annonce
  • URL de destination non fonctionnelle
  • Annonce non éligible pour manquement éditorial
  • Configurer le suivi avancé des conversions (enhanced conversions)

Enchères et budgets

  • Diffusion limitée par le budget
  • Obtenir plus de conversions en utilisant une stratégie d’enchères automatisée
  • Ajouter les visites en magasin pour augmenter le volume de conversions

Mots-clés et ciblages

  • Proposition d’ajout de mots-clés (par exemple liés aux termes de recherche)
  • Suppression de mots-clés redondants
  • Ajout ou changement de ciblage sur les mots-clés (par exemple le passage au ciblage large)
  • Cibler les partenaires de recherche (et/ou le réseau display pour une campagne sur le réseau de recherche)
  • Ajout de segments d’audience pertinents

Annonces et extensions d’annonces

  • Ajout d’un type d’extension non existant (par exemple l’extension de formulaire)
  • Ajout d’extensions quand le volume présent n’atteint pas le niveau requis pour bien fonctionner (par exemple les extensions d’accroches)
  • Améliorer la qualité des annonces en ajoutant ou modifiant des titres et descriptions (propositions de l’algorithme)

Automatisation

  • Création d’une campagne Smart Shopping
  • Création d’une campagne Smart Display

Les avantages

Les recommandations étant axées sur les objectifs du compte, elles sont généralement personnalisées et donc il est très souvent intéressant d’appliquer une partie des recommandations pour optimiser les performances du compte ou de certaines campagnes.

Les recommandations peuvent également être très utiles à un utilisateur qui est en difficulté lors d’une recherche d’optimisations à mettre en place sur son compte. De même et par exemple, lorsqu’un consultant récupère un nouveau compte, il est toujours intéressant de visiter cette section pour faire un audit très rapide de ce qui pourrait être activé ou non dans le futur et se rendre compte de la qualité de paramétrage d’un compte très facilement.

La bonne pratique

Le plus important est de donner un maximum d’informations à Google Ads et notamment sur le ou les objectifs de votre compte pour que les recommandations associées au taux d’optimisation soient les plus pertinentes possibles. 

Configurez donc en priorité l’objectif de chaque campagne pour qu’il soit connu de Google :

Google Ads Optiscore - la bonne pratique

Conclusion

Si il n’est pas forcément vital de visiter cet onglet et d’appliquer les recommandations proposées, la page du taux d’optimisation permet réellement d’avoir une vision globale d’un compte ou d’une campagne et des potentiels ajustements à mettre en place pour augmenter les performances.
Pour ceux qui n’auraient pas encore mis le nez dedans, nous vous conseillons de prendre le temps de lire les recommandations proposées et les détails qui les accompagnent. Et pour plus d’informations, retrouvez les articles de Google dédiés au taux d’optimisation ici.

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