Back to school – 10 astuces pour des campagnes SEA au top pour la rentrée

Par  le 28 août 2020 - 9:00 dans

On range les maillots et les serviettes de bain, c’est bientôt la rentrée des classes !

Avec 46% des parents qui pensent acheter en ligne pour la rentrée les produits qu’ils achètent habituellement en magasin, l’e-commerce continue de progresser. (source : LSA)

Conjugué avec le back to work, la hausse des requêtes ne se limite pas aux cahiers et cartables. L’électronique de Grand Public, l’immobilier et même la finance observent un pic de saisonnalité à ce moment de l’année.

Et comme la rentrée des classes, c’est un peu comme au Nouvel An, on prend de bonnes résolutions ! Nous vous proposons donc 10 astuces pour préparer vos campagnes SEA pour la rentrée.

1. Ajustez vos budgets pour ne rater aucunes requêtes

Après le creux du mois d’août, il faut vite réagir pour ne pas passer à côté de requêtes et donc augmenter les budgets des campagnes dès le premier septembre, idéalement même fin août.

2. Analysez les top requêtes de l’année passée afin de s’assurer que les mots-clés, groupes d’annonces soient actifs

Vérifiez également le niveau d’enchère sur ces mots-clés afin d’être certain qu’ils auront au moins le même niveau de diffusion.

Bonus spécial “Mode” : Faire le tour des campagnes pour activer les produits saisonniers. Si ce n’est pas déjà fait, c’est le moment de réactiver les vestes, manteaux, bottines…

3. Analysez les tops produits shopping de l’année dernière

Nous conseillons d’analyser en détail les campagnes Shopping avec un focus sur les tops produits de l’année dernière afin de vérifier que ces produits soient bien présents dans le flux et que le niveau d’enchère est suffisant pour leur assurer une bonne diffusion.

Grâce à notre équipe technique de choc, nous surveillons spécifiquement les tops produits de nos clients en temps réel afin d’être certain qu’ils soient toujours opérationnels dans le flux.

4. Mettez à jour vos annonces et extensions

Faites le tour des annonces du compte pour vérifier qu’il ne reste pas d’annonces obsolètes.

Vous pouvez notamment ajouter une extension de promotion pour mettre en avant votre offre rentrée des classes.

les extensions de promotions pour des campagnes SEA au top pour la rentrée
Astuce #4 les extensions de promotions pour des campagnes SEA au top pour la rentrée

5. Ajoutez des annonces responsives sur le réseau de Recherche

Vérifiez que tous vos groupes d’annonces contiennent une annonce responsive. Vous aurez ainsi des annonces qui s’adaptent automatiquement pour afficher des messages pertinents à vos clients !

6. Complétez vos campagnes avec des annonces dynamiques pour le réseau de Recherche

Avec 15% de nouvelles requêtes chaque jour sur google et de nombreuses requêtes en faible volume de recherche, les annonces dynamiques pour le réseau de recherche sont un réel atout de croissance.

des annonces dynamiques pour des campagnes SEA au top pour la rentrée
Astuce #6 des annonces dynamiques pour des campagnes SEA au top pour la rentrée

7. Si ce n’est pas encore le cas, lancez-vous dans l’automatisation des enchères !

Avec les volumes de requêtes et la conversion qui repartent à la hausse, c’est le moment de tester les stratégies d’enchères au CPA ou au ROAS. Vos campagnes seront ainsi prêtes pour faire face au black friday et aux fête de fin d’année.

8. Et si on regardait nos audiences ?

Faites le point sur les audiences paramétrées dans vos campagnes et vérifiez la durée de validité de vos audiences.

Vous pouvez aussi ajouter l’audience d’achats saisonniers “ rentrée scolaire” pour bénéficier d’une population établie sur cette saisonnalité.

les audiences démographiques détaillées pour des campagnes SEA au top pour la rentrée
Astuce #8 les audiences démographiques détaillées pour des campagnes SEA au top pour la rentrée

Pensez également à ajouter les audiences démographiques détaillées, notamment les parents d’enfants d’âge scolaire si vous vendez de la mode enfant ou du matériel scolaire.

les audiences rentrée des classes pour des campagnes SEA au top pour la rentrée
Astuce #8 les audiences rentrée des classes pour des campagnes SEA au top pour la rentrée

9. Faites un check du site

Tunnel de conversion, système de paiement, temps de chargement, site mobile… c’est le moment de vérifier que le site fonctionne bien !

10. Faites le point sur vos tableaux de bord

Est-ce que vos tableaux de bord contiennent tous les KPI utiles au pilotage des campagnes ? Est-ce que vous pouvez suivre les performances des campagnes par rapport à vos objectifs ?

Chez RESONEO, nous utilisons Data Studio pour tous les nos reportings ! Cela nous permet d’avoir les données en temps réel et d’avoir des rapport faciles à lire et analyser.

Nous vous souhaitons une bonne rentrée !

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