Analyses SEA de l’été #4 : les performances démographiques

Par  le 02 septembre 2019 - 14:22 dans

Pour ce quatrième et dernier article des « optimisations de l’été », nous allons voir comment analyser et optimiser les performances démographiques.

Plateforme Google Ads

Ces ciblages vous serviront à mieux toucher des groupes de visiteurs en fonction critères démographiques.

Il existe 4 types d’indicateurs clés sur Google Ads :

  • Le rapport basé sur l’âge : « 18-24″, « 25-34″, « 35-44″, « 45-54″, « 55-64″, « 65 ou plus » et « Inconnu »
  • Le rapport basé sur le genre des internautes : « Femme », « Homme » et « Inconnu »
  • Le rapport sur le statut parental de vos visiteurs : « Parent », « Sans enfant » et « Inconnu »
  • Le rapport par revenu du foyer (pas disponible en France)

La plateforme classe les internautes connectés à leur compte Google grâce à leurs activités et les renseignements qu’ils fournissent. Ainsi, les internautes que Google ne peut pas catégoriser sont regroupés dans la tranche “Inconnu”.

Performances démographiques

L’ensemble de ces rapports peuvent se consulter au niveau compte, campagne ou groupe d’annonces en fonction de vos besoins et de la data disponible. Vous avez ainsi la possibilité de faire des ajustements d’enchères à la hausse ou à la baisse.

Il est également possible d’exclure certaines tranches de ces segments, par exemple si elles ne sont pas rentables ou si vous souhaitez concentrer le budget sur une tranche en particulier.

Le rapport sur l’âge

Le rapport sur l’âge vous propose de consulter la performance du compte segmenté par tranches d’âges.

Performances démographiques

Ce rapport est particulièrement adapté aux activités qui ciblent des internautes d’une tranche d’âge assez spécifique.

Par exemple dans l’immobilier on aura plutôt tendance à booster les enchères à partir de la tranche 35-44 puisque l’âge moyen des primo accédant est d’environ 35 ans.

Le rapport sur le sexe

Performances démographiques

De la même façon que l’âge ce rapport vous permet de prendre des décisions quant à l’ajustement des enchères en fonction du genre de vos visiteurs.

Par exemple une marque de vêtements masculins ciblera évidemment en priorité les hommes. Dans ce cas il n’est pas forcément utile d’exclure les femmes car les internautes peuvent partager un compte ou prospecter pour un cadeau par exemple.

Le rapport sur statut parental

Ce rapport est disponible pour le display et se décompose en deux tranches : « Parent », « Sans enfant » et « Inconnu »

Performances démographiques

Le rapport par revenu du foyer

Ce rapport est disponible en Australie, au Brésil, en Corée du Sud, aux États-Unis, à Hong Kong, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, à Singapour et en Thaïlande.
Il se décompose en plusieurs tranches : « 10 % plus élevés », « 11-20 % », « 21-30 % », « 31-40 % », « 41-50 % », « 50 % inférieur » et « Inconnu ».

Performances démographiques

Typiquement il sera adapté à votre positionnement sur le marché et particulièrement efficace pour des activités liées au peu cher (discount) ou au luxe.

Combiner les segments

Vous pouvez combiner des segments pour avoir plus d’informations et être plus granulaires dans vos ajustements de CPC, par exemple combiner âge et sexe :

Performances démographiques

Cela peut aussi vous donner des informations sur vos cibles pour adapter votre message ou vos actions marketing.

Plateforme Microsoft Ads

De façon générale, la plateforme de Microsoft est similaire à celle de Google en proposant la mise en place d’ajustements d’enchères en fonction de l’âge et du sexe de vos visiteurs :

Performances démographiques

Astuce bonus

De façon générale, nous recommandons de n’exclure aucun segment quitte à faire de forts ajustements à la hausse ou à la baisse. Les ajustements doivent se faire en priorité en vous basant sur la donnée.

Nous clôturons donc cette série des analyses de l’été. Si vous n’avez pas vu les autres analyses, les voici :

  1. Analyses des mots-clés inutiles
  2. Analyses géographiques
  3. Analyse des partenaires de recherche

N’hésitez pas à nous solliciter si vous souhaitez de l’accompagnement sur ces analyses ou d’autres ;-)

Bonne rentrée à tous !

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