Données structurées Google : point sur les nouveautés

Par  le 07 août 2019 - 14:28 dans

En Mai 2019, Google annonçait l’arrivée de deux nouveaux types de données structurées :

  • How-To pour les tutoriaux
  • FAQ pour les questions fréquentes

Le FAQ se détache du type Q&A, sorti fin 2018 et destiné aux questions / réponses des utilisateurs.

Avant de vous présenter ces trois types de données structurées, un petit rappel : les données structurées permettent d’apporter plus de précisions à Google sur le contenu d’une page et donc d’en améliorer la compréhension.

Dans le cas d’une boutique physique par exemple, on peut préciser l’adresse, les horaires d’ouverture, les types de paiement acceptés, la marque, le logo, le numéro de téléphone, l’email, etc.

Au-delà de permettre à Google de mieux comprendre et de mieux restituer vos contenus, ceux-ci bénéficieront d’une visibilité accrue dans les pages de résultats. Cette visibilité dépendra du type de données structurées utilisé. Si nous nous attachons plus particulièrement aux balisages How-To, Q&A et FAQ c’est parce qu’ils sont récents et encore peu utilisés mais surtout parce qu’ils permettent un énorme gain de visibilité dans les SERP.

Données structurées HowTo

Ce balisage est destiné aux guides accompagnant les utilisateurs dans la réalisation d’une tâche grâce à un système d’étapes. Les données structurées HowTo sont donc appropriées lorsque l’objet principal de la page est un guide step by step. Ce type de données structurées est uniquement accessible sur appareil mobile et donc pas sur ordinateur.

Recommandations :

  • Le balisage doit être placé sur une page guide avec plusieurs étapes
  • La page ne doit contenir qu’un seul guide
  • Le balisage HowTo ne doit pas être utilisé pour les recettes, le balisage Recipe est spécifique à cette utilisation

Voici deux exemples de résultat enrichi pour l’utilisation du type HowTo. L’un avec détail textuel des étapes, le second avec l’utilisation d’un visuel par étape.

Données structurées howto étapesDonnées structurées howto images

Retrouvez toutes les instructions pour la création de vos données structurées How-To sur schema.org.

Données structurées Q&A

Légèrement plus ancien, le balisage Q&A est adapté aux pages de questions & réponses rédigées par les utilisateurs. Il est donc tout particulièrement adapté aux forums ou aux sections de support produits. Tout comme le balisage HowTo, ce type de données structurées est uniquement accessible sur appareil mobile et pas sur ordinateur.

Recommandations :

  • La page doit comporter une question suivie de ses réponses
  • Les utilisateurs doivent pouvoir soumettre des réponses à la question
  • Une réponse doit être désignée comme celle de référence (Meilleure réponse)
  • Le balisage Q&A ne doit pas être utilisé si les questions et réponses sont écrites par le site lui-même, pour cela il faut utiliser le balisage FAQPage

Voici un exemple de résultat enrichi pour l’utilisation du type Q&A. :Données structurées Q&A

Retrouvez toutes les instructions pour la création de vos données structurées Q&A sur schema.org.

Données structurées FAQ

Contrairement au balisage Q&A, les données structurées FAQ sont destinées aux questions et réponses gérées par le site lui-même. Elles sont donc parfaitement adaptées aux pages FAQ (Frequently Asked Questions) mais également pour des contenus thématiques répondant à plusieurs questions. Ce type de données structurées est accessible aussi bien sur ordinateur que sur appareil mobile.

Recommandations :

  • La page doit contenir une liste de questions
  • Chaque question doit être suivie par une seule réponse
  • Les questions et réponses doivent être rédigées par le site
  • Les utilisateurs ne doivent pas avoir la possibilité d’ajouter des réponses
  • Le balisage FAQ ne doit pas être utilisé si les questions et réponses sont écrites par les utilisateurs, pour cela il faut utiliser le balisage QAPage.

Voici un exemple de résultat enrichi pour l’utilisation du type FAQ.

Données structurées FAQ

Retrouvez toutes les instructions pour la création de vos données structurées FAQ sur schema.org.

Consignes générales : données structurées

Pour la mise en place des données structurées, nous recommandons l’utilisation du JSON-LD.
Dans tous les cas, le contenu des données structurées doit être identique au contenu de la page. Les utilisateurs doivent donc avoir accès à l‘ensemble du contenu sur la page source.

De manière générale, le contenu doit être conforme aux consignes générales relatives aux données structurées.

Enfin, pour tester votre balisage, rendez-vous sur l’outil de test Google qui vous permettra de vérifier le balisage d’une URL ou d’un extrait de code.

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