Google Marketing Live, la grande messe annuelle organisée par Google sur les nouveautés Google Ads et Google Marketing Plateform, se tient cette semaine à San Francisco.
A cette occasion, Google annonce les nouveautés 2019 / 2020.
Comme chaque année, nous sommes sur place pour assister aux annonces en direct et échanger avec les Products Managers de Google.
Au programme :
- Le 14 mai, une keynote d’ouverture avec les principaux dirigeants de Google, diffusée en direct, pour communiquer les informations officielles ;
- Le 15 mai, un cycle de conférences thématiques pour présenter les nouveautés, soumises à accord de confidentialité (dans un premier temps).
A noter : le début de la keynote ayant été très orienté sur l’importance que Google accorde à la confidentialité et au respect des données personnelles, il y a fort à parier que ces deux jours seront riches en annonces liées aux audiences, au tracking et à l’automatisation des prises de décision sur la base de ces données.
Parmi les principales annonces officielles faites durant la keynote d’ouverture :
Nouveaux formats
Google Discovery Ads
- Un nouveau format permettant de faire connaître ses produits sur l’ensemble des plateformes de Google (Gmail, Google & Youtube)
- Un format très graphique proche du format Display responsive, mais diffusé sur les domaines Google
Gallery Ads
- Sortie courant 2019 (actuellement en version bêta)
- Un format très visuel et automatisé sur la base des combinaisons performant le mieux (variations avec 4 à 8 images, plusieurs titres, etc.)
- Possibilité de faire défiler les images
Annonces Adwords avec la possibilité de rediriger en Deep Linking vers l’Application
- Tracking Firebase pour Google Analytics intégré dans Google Ads pour mesurer les conversion InApp et les prendre en compte dans le pilotage Google Ads
Bumper Machine
Cette fonctionnalité permet d’utiliser pleinement le format « Bumper » – format Youtube de 6 secondes – et éviter de devoir fabriquer un format bumper avec des frais de production à retraitement automatique par Google de votre vidéo classique et proposition de 3 ou 4 différents « Bumper ».
Bidding / Automatisation des enchères
Saisonnality adjustement
Cette fonctionnalité permet d’indiquer à l’algorithme une forte évolution attendue sur le Taux de transformation (en période de soldes, par exemple) et notamment :
- Anticiper sur cette hausse (ou baisse) pour sur /sous enchérir
- Ne pas prendre en compte les statistiques de cette période « atypique » pour le bidding à moyen terme
Possibilité de choisir les types de conversions prises en compte pour le bidding auto campagne par campagne
- Permet de piloter certaines campagnes sur la base des ventes et du CA ;
- Et d’autres basées sur les visites en magasin, inscription newsletter, acquisition nouveau client, etc. ;
- Chacune pouvant être optimisée via le bidding automatique Google sur un objectif différent ;
- Une nouvelle stratégie de bidding « Maximiser le CA » permettant de chercher plus de volume et d’améliorer la part d’impression ;
- Possibilité de créer des règles pour retraiter les valeurs de conversion.
Par exemple : spécifier que pour un client déjà acquis, vous souhaitez ne prendre en compte la vente que pour X% de sa valeur réelle afin de sur-pondérer la valeur des nouveaux clients.
Audience
Audience expansion ou extension d’audience
Cette fonctionnalité permet de :
- Trouver plus d’internautes ayant des profils similaires à une de vos audiences ;
- Jouer sur le pourcentage de similitude attendue pour avoir plus ou moins d’internaute dans l’audience finale.
Custom audience
Cette fonction regroupe Custom Intent et Custom affinity et permet de cibler des internautes ayant un profil spécifique sur mesure pour vous (sur la base de ce qu’ils cherchent sur Google).
Google Travel
Enfin, cette fonctionnalité s’adresse directement aux internautes et les aide à concevoir leurs vacances de bout en bout sur Google (recherche de vols, hôtels, restaurants…), avec une vision consolidée du planning déjà réservé.
C’est tout pour aujourd’hui ! Nous vous donnons rendez-vous dans les prochains jours pour un décryptage plus complet après les conférences thématiques auxquelles nous assistons en ce moment-même !