Safari 12.0 : Quels impacts sur le tracking de vos données ?

Par  le 15 octobre 2018 - 18:16 dans

Dans un précédent article paru il y a environ un an, nous vous parlions de la version 11.0 de Safari qui limitait fortement la capacité d’utilisation des cookies third-party. Le 17 septembre 2018 est sortie la version 12.0 de Safari, incluant une mise à jour de sa fonctionnalité ITP.

Qu’est-ce que ITP ?

ITP (Inteligent Tracking Protocol) est une fonctionnalité développé par Apple pour garantir la protection des données de ses utilisateurs. La première version de ce protocole ITP.1 sortie en même temps que Safari 11.0 réduisait la durée de vie des cookies tiers à 24 h. Il n’était donc plus possible de remonter des conversions après ce délai. La nouvelle version ITP.2 est beaucoup plus drastique. En effet, plus aucun cookie tiers ne peut être posé lors du clic sur une annonce. Cela veut donc dire que pour les plateformes publicitaires, il n’est plus possible de mesurer les conversions effectuées avec le navigateur Safari.
Pour rappel, Safari représente environ 15% du trafic sur desktop et 30% du trafic mobile pour la France.

ITP.2

Comment assurer le tracking sur Safari ?

Puisque les cookies tiers sont menacés par Safari, le challenge pour les solutions publicitaires est de trouver un moyen de stocker les informations habituellement stockées dans un cookie tiers. Google est le premier acteur à avoir réagi dès la sortie de Safari 11. La méthode est simple : stocker dans un cookie first-party les informations qui devraient normalement être dans un cookie tiers. De cette façon, l’éco-système publicitaire Google continue de fonctionner normalement.

Solutions :

  • Vous utilisez déjà une balise Global Site Tag dit GTAG sur votre site. Dans ce cas, il faudra installer une balise de remarketing dédié au gtag. Dans l’interface Google Ads. Vous pouvez trouver cette balise, dans l’onglet outils > gestion des audiences > sources des audiences qui est à mettre dans la balise de chacune des pages de votre site.
    En plus d’une balise de remarketing, il faudra ajouter la balise de conversion sur chacune des pages qui génère une conversion. Cette balise se trouve aussi dans l’interface Google Ads dans l’onglet outils > conversion.
  • Vous utilisez déjà Google Tag Manager dit GTM sur votre site. Dans ce cas, vous avez juste à utiliser la balise Conversion Linker créée exclusivement pour transférer les cookies tiers en cookies first-party. Il n’y a aucun paramètre particulier à insérer, il faut juste la déployer sur toutes les pages de votre site.

Quelle solution est utilisée sur mon site ?

Pour savoir quelle solution entre le GTAG et GTM est implémenté sur votre site, vous pouvez utiliser l’extension Chrome Tag Assistant. Cette extension permet de lister tous les tags présents sur votre site web ainsi que leurs états de fonctionnement.

Utilisation de l’extension Tag Assistant

Utilisation de l’extension Tag Assistant

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