Google Adwords modifie les paramètres de rotation des annonces

Par  le 21 septembre 2017 - 12:05 dans

À partir du 25 septembre 2017, Google va procéder à trois mises à jour destinées selon lui à “simplifier et à améliorer la rotation des annonces”.

Voici les trois changements prévus :

1.Seuls deux paramètres de rotation des annonces seront disponibles :

  • L’option « Optimiser » permet de diffuser les annonces censées être les plus performantes de votre groupe d’annonces grâce à la technologie d’apprentissage automatique de Google.
  • L’option « Alterner indéfiniment » permet de diffuser vos annonces de façon plus régulière pendant une période indéfinie.

À partir du 25 septembre, les paramètres « Optimiser pour les conversions » et « Alterner de manière régulière » seront grisés dans l’interface AdWords. Cette mise à jour entraînera les modifications suivantes :

  • Les campagnes définies sur « Optimiser pour les clics », « Optimiser pour les conversions » ou « Alterner de manière régulière » utiliseront l’option « Optimiser ».
  • Les campagnes avec le paramètre « Alterner indéfiniment » ne seront pas modifiées.

2. Les campagnes utilisant des stratégies d’enchères intelligentes seront définies sur « Optimiser » (quel que soit leur paramètre de rotation des annonces).

3. Les paramètres de rotation des annonces seront disponibles au niveau des groupes d’annonces.

Ce que Google ne précise pas c’est que l’option “Optimiser” sera faite en fonction des clics et non des conversions.

Les deux seuls paramètres disponibles au 25 septembre seront donc les suivants :

Cette décision viendrait du fait qu’avec plusieurs annonces qui tournent en même temps, avec “potentiellement” peu de conversions sur lesquelles baser l’historique (ce qui est rarement le cas sur les top groupes), l’outil ne soit pas capable d’optimiser efficacement la diffusion en fonction du nombre de conversions.

En d’autres termes, selon Google, le meilleur binôme est d’optimiser les annonces en fonction des clics et les enchères en fonction des conversions.

Mais est-ce que l’annonce qui génère le plus de clics est systématiquement celle qui convertit le mieux ? Pas certain…

Alors soyons attentifs aux changements que cette modification pourrait avoir sur la diffusion de nos annonces.

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