Que retenir du We Love SEO 2017 ?

Par  le 18 juillet 2017 - 10:03 dans

RESONEO a assisté le 28 juin à la 3eme édition de We Love SEOl’événement en Search Marketing.
Quatre conférences rythmées par des cas pratiques :

  • « Comment hacker les outils SEO pour créer un avantage concurrentiel ? »
  • « Consolider, organiser et faire parler les données GSC avec Myposeo »
  • « Data & Digital analytics: comment contribuer efficacement à l’optimisation SEO ? »
  • « Utiliser les fonctionnalités cachées de Majestic avec des cas concrets »
Source: https://twitter.com/WeLoveSEO17/media

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1. Comment hacker les outils SEO pour créer un avantage concurrentiel ?

Conférence animée par François Goube (OnCrawl) et Valentin Klein Di Giacomo (Easy Cashffff)

Le pitch : Comment devenir un référenceur augmenté grâce notamment à une nouvelle fonctionnalité Oncrawl ?

Source: https://twitter.com/WeLoveSEO17/media

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En quelques années seulement, l’offre d’outils d’analyse a explosé, plus de 2 000 aujourd’hui, nous permettant d’analyser toujours plus d’éléments et d’automatiser certaines tâches. Mais cela peut également compliquer l’organisation des données : quel outil choisir ? quelle donnée exploiter ?

Pour Valentin Klein di Giacomi du site Easy cash, il n’y a pas de réponse unique, chaque site ayant sa problématique. En revanche, voici quelques conseils pouvant s’appliquer à tout site :

  • Synchroniser les objectifs sur l’ensemble des outils pour que le gain de temps s’opère.
  • Utiliser des outils marché pour gagner en temps homme.

Oncrawl a présenté lors de cette conférence la fonctionnalité data explorer dont les principaux atouts sont de permettre  :

  • De tout savoir sur son site : 
    • comment les bots interprètent mon site ? 
    • que cherchent et que trouvent les internautes ? Est-ce adapté ? 
  • De s’appuyer sur la concurrence comme source d’inspiration : 
    • que proposent les concurrents que je ne propose pas ? Est-ce pertinent ? 
    • comment l’offre est-elle organisée ? (niveau de profondeur, fil d’ariane….)

En conclusion, la nouvelle fonctionnalité OnCrawl : Data Explorer, vous permet d’accéder facilement à vos données, d’aligner les données avec les enjeux métier.

2. Consolider, organiser et faire parler les données Google Search Console

Conférence animée par Charlotte Barre – Webedia et Alexandre Sigoigne – Myposeo

Cette conférence était organisée autour d’un cas pratique. Charlotte Barre, en arrivant chez Webedia, a souhaité revoir le contenu et le format des reportings pour gagner du temps et avoir une lecture claire des données Google Analytics et Search Console. L’objectif final était d’identifier rapidement les pour action et axes de progression.

Source: https://twitter.com/WeLoveSEO17/media

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Un travail commun d’analyse des données et des KPI entre Myposeo et Webedia a permis de créer un dashboard custom organisé en 3 niveaux :

  • 1er niveau : Site. Données sur le global ranking, le potentiel de mots-clés, le pourcentage de présence, les impressions, les clics etc.
  • 2ème niveau : Thématiques. A ce niveau, nous retrouvons des données type synthèse de ranking, le potentiel de chaque thématique, l’évolution de visibilité, les performances des concurrents, ce qui est important car cela peut diverger suivant les thématiques etc.
  • 3ème niveau : Landing page. Données netlinking, évolution ranking, attribution de trafic par mot-clé etc.

L’idée de ce nouveau dashboard est de simplifier le reporting, d’accélérer la prise de décision grâce à une analyse plus rapide, de cibler les quick wins et de rendre autonomes les rédacteurs SEO.
Les avantages de ce dashboard:

  • une meilleure organisation
  • un apprentissage de la data important
  • une charge mentale SEO réduite.

Les évolution à venir porteront sur les KPI réseaux sociaux qui prennent une place de plus en plus importante.

3. Data & Digital analytics: comment contribuer efficacement à l’optimisation SEO ?

Conférence animée par Fabien Roger (AT Internet) et Michael Vuillaume (Le Point)

Le pitch : comment exploiter efficacement la donnée web analytics afin d’assurer une optimisation SEO continue.

En partenariat avec Oncrawl, AT Internet a développé Tag Crawler. Voici à quoi sert l’outil :

1. Suivre les moteurs suivre les paramètre VED et CD qui comportent des informations sur le type de résultat cliqué (news, image, vidéo, lien classique, sitelinks, …) et la position de ce résultat dans la page. C’est une technique qui demande une veille constante, car Google change ses paramètres régulièrement.

2. Mesurer les signaux éditoriaux en utilisant l’analyse de tag. L’idée est de remonter la variable « xt_tags » pour savoir quels sont les sujets les plus générateurs de trafic, mieux définir les sujets à rédiger ou encore mesurer ses visites sur les réseaux sociaux.

3. Mesurer les indices techniques:

  • Monitorer la longueur des contenus

We Love SEO optimisation SEO

  • Mesurer l’impact des contenus chauds

Optimiser ses reporting SEO

  • Monitorer la longue traîne.

Le but est donc d’avoir une vision beaucoup plus ROIste sur ses actions et dépenses SEO.

4. Utiliser les fonctionnalités cachées de Majestic avec des cas concrets

Conférence animée par Dixon Jones (Majestic SEO) et Romain Mikula (Korléon’Biz)

Le pitch : comment tirer profit de Majestic en utilisant les fonctionnalités peu utilisées ?

Nous profitons de cette occasion pour vous faire part d’une nouvelle fonctionnalité Majestic. Il est désormais possible d’avoir l’évolution des Flow Metrics de plusieurs domaines sur 18 mois.

Pourquoi cette nouvelle fonctionnalité est-elle importante ?

Car elle vous permettra de comparer vos performances par rapport à votre concurrence. Vous pourrez aussi avoir un point de référence pour mesurer de possibles progrès ou baisses. Pour vos reportings ou vos rendez-vous client, vous serez capables de montrer les résultats de votre travail.

Source: https://twitter.com/WeLoveSEO17/media

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Merci aux équipes We Love SEO pour ces conférences !

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