Zapeo – le zapping du SEO, 2 novembre 2016

Par  le 02 novembre 2016 - 20:43 dans

L’agence RESONEO lance son podcast SEO mensuel dédié au référencement naturel : il s’agit de Zapeo, le zapping SEO.

Au micro, Audrey (@witamine) et Julien (@julien_crenn), commentent chaque mois les faits marquants du SEO avec quelques notions décryptées et le zapping du mois sur l’actualité du SEO.

L’épisode 1 de Zapeo consacré à la rentrée est disponible en téléchargement au format MP3 (Cliquez sur le lien, puis clic droit « Enregistrer sous »).

Jargon du mois : Knowledge Graph

Le zap du mois : Penguin et Possum

On en parle déjà : index Google mobile

Chiffre du mois : Knowledge Graph

Rediffusion : Vous avez manqué cet été 2016

1. Jargon du mois : Knowledge Graph

  • Base de connaissance utilisée par Google pour compiler les résultats de son moteur de recherche avec des informations sémantiques issues par ailleurs de sources diverses. Source Google
  • Le Knowledge Graph et la onebox Google occupent de plus en plus d’espace dans les résultats de recherche.
  • Position #0 = Réponse directement dans la SERP
  • Google devient un moteur de réponse.

2. Le zap du mois : Penguin 4 et Possum

Brève SEO

Penguin 4

  • Annoncé le 23 Septembre 2016
  • Google l’a d’ailleurs annoncé sur son blog pour webmasters : Penguin 4.0 intégré au cœur de l’algorithme donc en temps réel. Penguin ne sera plus annoncé par Google.
  • Pas de Penguin depuis 2 ans, 1er Penguin en 2012
  • Google peut alors dévaluer les liens (ne sont plus pris en compte) et faire perdre de la valeur des liens et non les rétrograder.
  • Le lien compte donc pour 0 et annihile ma popularité. Mais il ne pénalise plus directement ma page.
  • Bien se rappeler que Penguin concerne également les ancres de liens internes. Eviter donc de sur-optimiser vos ancres.
  • En effet, précisons que l’analyse est désormais à effectuer par page et non plus à l’échelle du site
  • Impacts : Exemples actions Penguin : on peut rappeler que Penguin peut dévaluer les liens de signatures, widgets et annuaires sur-optimisés, les liens sitewide du footer.
  • Déployé au niveau mondial les 12/13 octobre 2016
  • Cela dit, Barry Schwartz rappelle que Google savait le faire en 2006 comme pour la blogroll du Washington Post parce qu’ils en abusaient. Matt Cutts avait alors annoncé que les liens qui n’avaient aucun rapport n’étaient pas pris en compte.

Possum

  • Cet update a impacté les packs de 3 résultats et le Local Finder c’est-à-dire les résultats locaux tels Google Maps.
  • Désormais, même les entreprises non situées en centre-ville peuvent aussi apparaître dans le bloc Google Maps.
  • La localisation de l’internaute pèse aussi plus lourd qu’avant.
  • Tout comme les entreprises avec la même adresse sont désormais filtrées.
  • Cela permet de diversifier les résultats locaux et de lutter contre le spam.
  • Conclusion : C’est le plus gros update en recherche locale depuis Pigeon en 2014.
  • Très important de se pencher sur l’optimisation de sa présence via Google My Business.

3. On en parle déjà : index Google mobile

  • On fête déjà les 1 ans d’AMP et on parle maintenant d’un Index desktop/mobile
  • Actuellement Google classe les pages mobile en fonction des liens et contenus indiqués dans son index bureau.
  • Cependant Gary Ilyes a annoncé dans quelques mois la bascule avec un index mobile.
  • L’index bureau deviendra un index secondaire, c’est-à-dire un index de secours.
  • Gary a reconnu que Google perdrait quelques signaux car sur un site mobile figure moins de contenu et moins de données structurées.
  • Il faudra attendre que les webmasters ajoutent ces datas sur mobile.
  • Pour ceux qui utilisent un m. ou .mobi, il y a aura des répercussions car ces sites n’obtiennent jamais autant de liens que leur grand frère en version bureau.
  • Dans tous les cas l’index mobile est à prendre en compte pour 2017 et Google communiquera prochainement sur ce sujet.
  • Le mobile est une préoccupation majeure du moteur de recherche.

4. Chiffre du mois : Knowledge Graph

5. Rediffusion : Vous avez manqué cet été 2016

  • Keyword Planner bride les volumes de recherche des comptes sans campagnes actives
  • L’outil de planification des mots clés d’Adwords a changé la manière dont les résultats étaient affichés.
  • L’outil regroupe certaines requêtes ensemble, ce qui ne permet plus de les distinguer. Par exemple, l’outil de planification des mots clés a tendance à regrouper :
  • 1. les termes singulier et pluriel
  • 2. les acronymes et leur signification
  • 3. les mots clés abrégés avec leur forme plus longue
  • 4. les conjugaisons d’un même verbe
  • 5. les mots avec et sans accents
  • Conclusion : Pour avoir des données fiables de la part de Google, il est recommandé d’avoir au moins une campagne active

Une question ? Une réaction ? écrivez-nous : zapeo at resoneo point com


Générique d’ouverture, transitions et générique de fin : Supernova Hirnwald EP | Ronan Dec

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1 commentaire
Helene V 03 novembre 2016 - 15:30 - Répondre

2 voix chaudes pour le SEO, bravo Audrey et Julien !