On l’attendait avec impatience depuis les annonces du Summit Google Analytics 2015 : Google dévoile sa nouvelle suite d’outils : Google Analytics 360. Celle-ci est articulée autour de la solution Google Analytics Premium, donc à destination des grands comptes, même si certains produits pourront être utilisés comme des standalone.
L’ambition de la suite : simplifier l’intégration des différents outils utilisés par les entreprises dans leur stratégie digitale. Solution de web analyse, tag manager, outil de visualisation des données, d’AB Testing, DMP… Tous ces outils doivent communiquer de façon fluide pour tirer pleinement parti de leur valeur. Avec Google Analytics 360, Google nous épargne ce travail d’intégration souvent laborieux. Autre avantage de taille dans l’offre de la firme de Mountain View, ces outils sont déjà finement intégrés aux outils publicitaires de l’éditeur : DoubleClick et Adwords.
Aperçu de l’interface de la suite Google Analytics 360
Commençons par les nouveautés parmi les outils de la suite :
Optimize 360 (beta) : c’est la solution d’AB Testing et de personnalisation. Côté intégration, imaginez un peu l’avantage de pouvoir utiliser les segments Google Analytics pour tester différentes variations ou leur adresser un contenu personnalisé à leur arrivée sur le site…
Data Studio 360 (beta) : ce sera l’outil de visualisation. Entièrement personnalisable et intégré avec les données des autres outils, il vous aidera à la création de rapports et de dashboards attrayants, clairs et allant à l’essentiel.
Audience Center 360 (beta) : on ne peut pas envisager une suite complète d’outil sans parler Data Management Platform. C’était le principal manque dans le panorama d’outils proposés par Google, il est maintenant comblé !
Les outils déjà existants :
Attribution 360 : c’est le nouveau nom d’Adometry, l’outil d’attribution racheté par Google en 2014. En plus des rapports d’attribution déjà présents dans Google Analytics, cet outil va continuer à être amélioré pour aider les marketeurs à comprendre finement les interactions entre les différents leviers de leur mix marketing, initiatives offline inclues.
Tag Manager 360 : vous l’aurez deviné, c’est désormais ainsi que l’on appellera Google Tag Manager. Cette version entreprise de l’outil sera dotée de nouvelles fonctionnalités…
Google Analytics 360 : pierre angulaire de la suite, Google Analytics Premium change lui aussi de nom !
En attendant la sortie publique de ces nouveaux outils, les équipes Resoneo continuent à vous accompagner dans tous vos projets web analytics ! Que vous soyez directement concernés par ces outils ou que vous utilisiez les versions gratuites de Google Analytics et de Google Tag Manager, c’est par ici 🙂