Google Universal Analytics n’est plus en bêta

Par  le 04 avril 2014 - 9:00 dans

C’est désormais officiel, la version Universal de Google Analytics est sortie de bêta !

Pour rappel, Universal Analytics est la nouvelle plateforme de traitement des données collectées pour Google Analytics. Elle s’accompagne d’un nouveau protocole de collecte des données qui permet tout aussi bien de mesurer des applications côté serveur, des applications mobiles natives ou des sites classiques et de rapprocher les données collectées de part et d’autres dans une même visite, pour un même internaute. La firme de Mountain View avait rendu public le projet Universal Analytics en Septembre 2011 lors du GACP Summit auquel sont conviés chaque année les agences partenaires et clients Premium, et avait travaillé depuis à lancer progressivement cette nouvelle plateforme à travers tout l’écosystème de ses solutions.

La sortie de la bêta était donc attendue. Quels changements en attendre et quelles conséquences pour vous ?

Universal Analytics offre de nouvelles fonctionnalités

Par rapport à la version classique de Google Analytics, Universal Analytics intègre :

  • des statistiques et des variables personnalisées plus flexibles
  • la synchronisation des données en ligne / hors ligne
  • l’intégration de données CRM via import
  • un suivi multi plateforme d’un même internaute
  • des commandes de configuration simplifiées
  • une plateforme extensible capable d’accueillir des données plus précises, par exemple sur l’e-Commerce

Universal Analytics

Les changements avec la fin de la bêta

Avec sa sortie officielle du statut bêta, Universal Analytics met fin aux principaux blocages qui freinaient la migration.

Sont désormais intégrées et supportées sur une Property qui migre vers la plateforme Universal Analytics les fonctionnalités suivantes :

  • le remarketing
  • les rapports sur les données démographiques
  • les rapports sur les centres d’intérêts
  • le traitement en continu des données de moins de 48h pour les sites de moins de 50.000 visites par jour
  • et progressivement, le « User ID », qui va permettre de suivre les internautes sur plusieurs appareils (PC, tablettes, mobile…)

Une illustration d’un rapport sur l’utilisation des différents appareils par les internautes :

Rapport cross-device

Si Google encourage ses utilisateurs à adopter son nouveau standard de mesure des interactions digitales, il n’y a pas forcément urgence:

  • la nouvelle plateforme sait traiter les mesures envoyées par le script ga.js (par contre il faudrait sérieusement songer à se débarrasser de urchin.js)
  • la plateforme reste jeune et peut encore présenter des données inhabituelles dans certains cas
  • beaucoup d’applications tierces ne sont pas encore intégrées avec analytics.js, le nouveau script de tracking dédié Universal Analytics
  • tirer vraiment parti du nouveau script de tracking et des possibilités de la plateforme suppose une évolution parfois conséquente du code de tracking présent sur les sites
  • c’est surtout l’occasion de repenser la mesure des interactions de vos utilisateurs et clients avec vos différents « points de présence » digital
  • ce n’est que le début d’une autre série d’évolutions de Google Analytics: maintenant que Universal fait aussi bien que la version classique, la voie est ouverte à des déclinaisons et des évolutions qui n’étaient pas possibles sur la plateforme précédente :restez attentifs aux actualités des prochains mois.

Si vous souhaitez migrer vers la nouvelle version, rendez-vous sur le centre d’aide ici : Centre de mise à jour vers Universal Analytics et faites appel à une agence certifiée Google Analytics pour vous accompagner dans la migration.

Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on FacebookShare on Google+Email this to someone
Partagez cet article!
Aucun commentaire