Google met la barre plus haute pour le PLA

Par  le 06 décembre 2013 - 12:17 dans

Le PLA (Product Listing Ads) est le format annonce produit (image + prix) issu du merchant center de l’annonceur qui est relié au compte adwords.

Le PLA, on l’a connu au naturel, au payant, sous le premium, à droite…

Mais Google a vu plus grand, plus haut ! Le voici désormais en top position :

Aperçu d'écran avec le pla en top position

Aperçu d’écran avec le pla en top position

Si vous ne le voyez pas encore, ne vous inquiétez pas, ça va venir. D’après les dires de Google, cet affichage devrait rapidement être généralisé (jusqu’au prochain test).

Puisque nous détaillons l’affichage, remarquez l’absence du fameux fond rosé des annonces.
Curieux cette modification peu après l’arrivée des boutons jaunes « annonce », non ?

Constatez également qu’il n’y a plus que 2 annonces en « top position » sous le PLA.

Haaa… cette chère/cher top position…
N’est-elle pas un peu basse cette « top position » ?
Dans une telle configuration, ne gagnerait-on pas en visibilité à viser les positions 3 ou 4 ?

Doit-on s’attendre à une réduction de l’écart des taux de clic entre les positions 1-2 et 3-4 ?

Nous suivrons ces évolutions de près dans les jours / semaines qui viennent, des tests intéressants sont à réaliser.

Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin
Share on Facebook
Facebook
Email this to someone
email

Partagez cet article!
Ajouter le votre
4 commentaires
Guide Adwords 06 décembre 2013 - 16:24 - Répondre

Bien vu!

En tout cas, ça démontre que les PLA prennent de plus en plus d’importance sur Google Adwords. Il devient urgent de s’y imposer malgré des CPC de plus en plus chers.
Et très clairement, il devient intéressant de se placer en 3ème position.

Pierrick Hébert 11 décembre 2013 - 9:28 - Répondre

Pour l’importance du PLA, c’est très clairement le signal que donne Google ici.
En les privilégiant, il incite les annonceurs à utiliser cet outil, en augmentant au passage la concurrence et donc les CPC.

Pour la 3ème position il faut être méfiant pour plusieurs raisons :
– Pour le moment la baisse de CTR sur la top position n’est pas avérée
– Google est en test permanent. Il serait dommage de sacrifier une position premium au risque d’avoir du mal à la récupérer si le PLA est retiré de ce haut de page.
– Il faut garder à l’esprit que ce type d’affichage n’est pas généralisé. Le PLA n’est pas encore en full top position et pour ceux qui n’ont pas encore le bouton jaune « annonce », l’affichage du PLA reste inchangé.
– Il est plus facile de se stabiliser en top position que de maximiser sa présence en 3ème position. On prend le risque de s’afficher en position 2 ou 4 et de perdre fortement en CTR.
– Il reste difficile de lister les requêtes concernées
– Le CTR restera très probablement bien meilleur en position 2 que 3

En revanche, on peut y voir un avantage pour les positions 4-5 à augmenter légèrement les CPC.

Pour résumer, ce simple changement de position du PLA devrait augmenter les CPC sur le PLA (si plus d’annonceurs cherchent à utiliser cet outil) et sur les positions entre 4 et 5.

Kg 10 décembre 2013 - 23:27 - Répondre

Plus les jours passent et moins il reste de place…. Pour les résultats naturels.

On va finir par tous devoir y passer au payant… Please Google…. Don ´t be evil !!!! Laissez nous un peu de place !

Bref, très bon article merci

Pierrick Hébert 13 décembre 2013 - 18:35 - Répondre

Sois heureux, Google t’a exhaussé.
En effet, le test n’aura duré qu’une semaine, du moins sur les ordinateurs puisqu’il semble perdurer sur tablettes et mobiles.

Dommage pour moi, car c’était une très bonne semaine sur mes campagnes PLA 😉