Nouveauté Adwords: les Enhanced Ad Sitelinks

Par  le 12 juillet 2013 - 13:40 dans

Vous rappelez-vous combien il était difficile d’avoir ce résultat sur les adsitelinks des annonces Adwords ?

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Aujourd’hui c’est possible : vous pouvez désormais maîtriser les textes de description de ces sitelinks dans l’interface adwords à condition de les mettre à jour (attention avant de mettre à jour les adsitelinks, assurez-vous qu’ils ne dépassent pas 25 caractères car le nombre de caractères a changé pour les nouveaux adsitelinks universels)

Comment ça marche ?

C’est simple, allez dans l’onglet extensions d’annonces, puis extension liens annexes, cliquez sur modifier et vous sélectionnez l’adsitelinks que vous voulez améliorer, puis cliquez sur modifier.

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Une fenêtre s’ouvre dans laquelle vous pouvez rajouter un descriptif de 35 caractères et aussi planifier vos adsitelinks !

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La planification peut être utile pendant les périodes de promotion bien déterminées (soldes, 1ere démarque, 2eme démarque…), ou bien  pendant les périodes des fêtes (fête des mères, pères, chandeleur…)

Malheureusement cette nouvelle fonctionnalité n’est pas systématique sur les campagnes génériques, car il faut un très fort CTR pour que les descriptifs s’affichent, en revanche ça marche très bien sur la marque!

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Impact sur les campagnes marque :

Depuis la mise en ligne de ces nouveaux descriptifs, nous avons remarqué une hausse du CTR de 15% à 30% sur le mot clé marque, voici 2 cas concrets avant et après la mise en place de ces nouveaux adsitelinks sur la marque.

Annonceur A :

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Sur le 1er annonceur, nous avons un CTR qui a augmenté de 5,5 points ce qui nous a permis d’avoir 11 558 clics en plus.

Annonceur B :

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Sur le 2eme, nous avons un CTR qui augmente de 8 points ce qui a permis d’avoir 1 748 clics en plus.

Bref, les descriptifs nous permettent d’avoir plus de trafic sur la marque grâce à l’amélioration du CTR.

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