Campagnes Universelles: la date limite approche

Par  le 25 juin 2013 - 16:06 dans

Moins d’un mois avant le passage obligatoire (22  juillet 2013) aux campagnes universelles sur Google Adwords.

Pour rappel, les campagnes universelles forment une nouvelle plateforme Adwords censée assurer la convergence Search sur les ordinateurs, le mobile et les tablettes.

Ce qui a changé par rapport à l’ancien système :

Plus de distinction entre les ordinateurs et les tablettes, une seule stratégie pour les 2 devices, un seul objectif, les mêmes KPI’s

  • Mise en place d’un système d’enchère avancé permettant de spécifier des stratégies de CPC selon les heures de la journée, la localisation (augmentation des enchères en fonction de la proximité d’un point de vente par exemple) ou le type de machine (ex : -100% sur les CPC mobile pour ne pas apparaitre sur les mobiles)
  • Il n’est plus possible de créer une campagne spécifique pour le mobile sans diffuser sur le PC
  • Il n’est plus possible d’affecter un budget spécifique pour les mobiles, la maîtrise du budget se fait via l’ajustement des enchères en %.

Pour ceux qui ne sont pas encore passés aux campagnes universelles, voici quelques pratiques à adopter :

  1. Si vos campagnes ne diffusent pas sur le mobile, mettez -100% au niveau des enchères sur mobile
  2. Pour celles qui diffusent sur le mobile, ajustez votre % d’enchère sur le mobile (en hausse ou en baisse) en fonction des résultats antécédents de vos campagnes mobilecampagne universelle 1
  3. Vérifiez  que l’ensemble des mots clé de vos campagnes mobile sont déjà présents dans les campagnes universelles desktop+tablette
  4. Adaptez vos annonces au mobile, si vous en avez déjà, copiez les dans les campagnes universelles en cochant « diffusion mobile »campagne universelle 2
  5. Mettez vos extensions d’annonces au niveau adgroups et essayez de les personnaliser en fonction de la thématique de chaque adgourps

Prochainement dans les campagnes universelles :campagne universelle 3

Modification des enchères dans les campagnes RLSA par audience : ceci va vous permettre de faire des modifications d’enchères directement dans l’onglet audience dans une même campagne sans la dupliquer.

Pour le moment nous n’avons pas assez de visibilité sur cette fonction, nous ne savons pas si nous pouvons mettre des annonces différentes Vs. le mobile et les annonces classiques, ni s’il y aura une distinction au niveau des rapports.

Nous ne manquerons pas de vous tenir au courant dès que nous aurons plus de réponses.

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